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Los responsables de turismo de Jalisco dedicaron el verano a atraer a los viajeros LGBTQ+ en las celebraciones del Orgullo de Los Ángeles, San Francisco y Vancouver, y concluyeron la campaña con reuniones y actividades de promoción de la marca en Vancouver a principios de agosto.
La Secretaría de Turismo de Jalisco (Secturjal), en colaboración con los fideicomisos turísticos de Puerto Vallarta y Guadalajara, ha informado en un comunicado de prensa que sus representantes asistieron a los tres desfiles del Orgullo para promocionar el estado directamente entre los asistentes. La Secturjal calculó que la asistencia total a los tres eventos superó las 816 000 personas —226 410 en Los Ángeles, 320 000 en San Francisco y 270 000 en Vancouver— y estimó que el alcance mediático total de la campaña superó los 2 millones.
En Vancouver, los miembros de la delegación se reunieron con el alcalde Ken Sim para debatir un posible acuerdo de cooperación turística y coordinaron actividades de promoción de la marca con el consulado mexicano, según el comunicado.
Esta campaña en tres ciudades se enmarca en una estrategia promocional que Jalisco lleva años desarrollando. El estado envió delegaciones al desfile del Orgullo de Nueva York en 2024 y 2025, antes de añadir Los Ángeles, San Francisco y Vancouver al circuito de este año. Jalisco también cuenta con un premio del Tianguis Turístico de 2023 que lo nombra el mejor destino internacional LGBTQ+ de México, y Secturjal ha señalado que Travel + Leisure ha destacado a Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila entre los destinos de interés para los viajeros LGBTQ+.
Puerto Vallarta, en concreto, ha construido su identidad turística en torno a este segmento. En una rueda de prensa celebrada en mayo para anunciar el Vallarta Pride de este año, la secretaria Michelle Fridman Hirsch afirmó que los visitantes LGBTQ+ representan cerca del 40 % de la actividad económica impulsada por el turismo en el destino, en una ciudad donde el turismo supone más del 90 % de su PIB.
«Los derechos humanos están por encima de todo, y es fundamental hablar de ser un destino que sea consciente de la importancia de educar, sensibilizar, proteger y promover los derechos», afirmó Fridman en aquel momento.
Secturjal citó cifras de la Asociación Nacional de Comercio y Turismo LGBT de México, según las cuales los viajeros internacionales LGBTQ+ gastan una media de 1.700 dólares por viaje y permanecen en México entre siete y quince días, lo que genera aproximadamente 2.000 millones de dólares al año —entre el 5 % y el 7 % del PIB turístico del país—. Citando a la Organización Mundial del Turismo y a la Asociación Internacional de Viajes LGBTQ+, la agencia señaló que este segmento representa aproximadamente el 10 % de los viajeros internacionales en todo el mundo y más de 165 000 millones de dólares en gasto anual, con un crecimiento de alrededor del 10,3 % al año.
La campaña se basó en los horarios de vuelos existentes desde Puerto Vallarta y Guadalajara hacia las tres ciudades a las que se dirigía. Puerto Vallarta cuenta con 24 vuelos semanales a Los Ángeles operados por American, Alaska, United y Delta; siete vuelos semanales a San Francisco operados por United; y un vuelo semanal de Air Canada a Vancouver. Guadalajara ofrece hasta cinco vuelos diarios de Volaris a Los Ángeles en algunos días, además de los servicios de Viva Aerobus, Aeroméxico y Alaska, junto con un vuelo diario de Aeroméxico a San Francisco y dos vuelos semanales de Flair Airlines a Vancouver.
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